位于京郊平谷的(de)金(jīn)海(hǎi)湖(hú)體(tǐ)育休閑小(xiǎo)鎮，是(shì)國(guó)家(jiā)4A級自(zì)然¥風(fēng)景區(qū)，也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)包攬全球潮流酷玩(wán)元素，輻射京津冀三地(dì)的(de)綜合性運動∞主題街(jiē)區(qū)。從(cóng)5月(yuè)19日(rì)開(kāi)始，這(zhè)個(gè)小(xiǎo)鎮将擁有÷(yǒu)一(yī)個(gè)全新的(de)定義——搖身(shēn)一(yī)變成為(wèi)名副其實的(de)“花(huā)椒直播小(xiǎo)鎮”。

屆時(shí)，花(huā)椒直播的(de)知(zhī)名主播将齊聚金(jīn)海(hǎi)湖(hú)，标志(zhì)著(zh♣e)這(zhè)裡(lǐ)作(zuò)為(wèi)花(huā)椒直播的(de)“天然主場(chǎng)”，其網紅(hón®g)小(xiǎo)鎮之旅正式起步。本次活動恰逢520這(zhè)個(gè)“網絡情人(rén)節”，會(huì)場(chǎng)除了(le)提供花φ(huā)椒K歌(gē)夜等精彩紛呈的(de)活動之外(wài)，還(hái)有(yǒu)一(yī)個(gè)特别的(de)硬核直播綜藝将在現(xiàn)場(chǎng)揭δ曉。

“花(huā)椒直播小(xiǎo)鎮”開(kāi)啓在即，親民(mín)主播帶來(lái)全新玩(wán)法

據悉，在金(jīn)海(hǎi)湖(hú)小(xiǎo)鎮即将舉辦的(de)連續三天的(de)“花(huā)椒直播小(xiǎo£)鎮”大(dà)型活動中，那(nà)些(xiē)我們在花(huā)椒上(shàng)耳熟能(néng)詳的(de)知(z×hī)名主播，都(dōu)會(huì)齊聚一(yī)堂，讓我們有(yǒu)機(jī)會(huì)親眼目睹真人(rén)風(fēng)采。

曾在“花(huā)房(fáng)之夜”中大(dà)放(fàng)異彩的(de)最咖、關妙甜、涼音(yīn)、村(cūn)姑&思嘉等主播，将分(fēn)散在小(xiǎo)鎮街(jiē)頭變身(shēn)“駐唱(chàng)歌(gē)手”，等待粉絲打擂，為(wèi)網上(shàng)觀衆和₹(hé)現(xiàn)場(chǎng)粉絲呈現(xiàn)别開(kāi)生(shēng)面的(de)“花(huā)椒K歌(gē)夜”。

花(huā)椒主播是(shì)網絡中衆星捧月(yuè)的(de)紅(hóng)人(rén)，但(dàn)他(tā)們和(hé)占領娛樂(yuè)版面的(de)大(dà)明( míng)星有(yǒu)著(zhe)本質的(de)不(bù)同，他(tā)們來(lái)自(zì)我們普通(tōng)人(rén)，也(yě)跟我們一(‌yī)樣保留著(zhe)純真、親民(mín)、接地(dì)氣的(de)特質，更願意陪伴粉絲。他(tā)們都(dōu)會(huì)在 這(zhè)幾天等在金(jīn)海(hǎi)湖(hú)小(xiǎo)鎮的(de)各個(gè)角落，等待粉絲去(qù)“捕捉”和(hé)“面基”。

而像是(shì)有(yǒu)著(zhe)美(měi)術(shù)老(lǎo)師(shī)經曆的(de)“'老(lǎo)外(wài)沒毛病”，立志(zhì)成為(wèi)歌(gē)唱(chàng)家(jiā)的(de)“方大(dà)頭”，緻力于 分(fēn)享湘西(xī)苗族文(wén)化(huà)的(de)“一(yī)隻溫柔蜜”等等主播，都(dōu)是(shì)花(huā)椒平台的(de)代♣表性人(rén)物(wù)。他(tā)們又(yòu)将以怎樣的(de)方式呈現(xiàn)于金(jīn)海(hǎi)湖(hú)的(de)舞(wǔ)β台上(shàng)，帶給人(rén)們意外(wài)驚喜呢(ne)？

答(dá)案就(jiù)是(shì)将在本次活動期間(jiān)全新揭幕的(de)花(huā)椒直播首檔硬核直播綜藝節目《花(huā)椒味道(dào)》。令人(≈rén)驚歎的(de)是(shì)，這(zhè)檔節目突破了(le)以往網絡直播局限于手機(jī)屏幕的(d₩e)傳播特征，從(cóng)“聲”和(hé)“畫(huà)像”的(de)感受中走出來(lái)，完全演變為(wèi)“品味”的(de)↓全新維度。

在花(huā)椒相(xiàng)關人(rén)士的(de)爆料中，“鑫大(dà)寶”、“方大(dà)頭”、“一(yī )隻溫柔蜜”、“關妙甜”等明(míng)星主播，分(fēn)别被賦予了(le)“野玫瑰”、“陽光(guāng)”、“山(shān)花(huā)”、“狐尾百合”等各具特色的(de)香型。結合&花(huā)椒直播攜手某硬件(jiàn)大(dà)廠(chǎng)正在研發的(de)一(yī)款硬件(jiàn)産品，可(kě)以在$主播出鏡同時(shí)，為(wèi)觀衆提供相(xiàng)應“香氛”的(de)烘托，讓觀衆更沉浸于主播營造的(de)夢幻氛圍中。

也(yě)許在不(bù)久的(de)将來(lái)，這(zhè)款軟硬結合的(de)全新産品，就(jiù)會(huì)讓花☆(huā)椒直播的(de)觀衆有(yǒu)機(jī)會(huì)“聞”到(dào)主播的(de)“靈魂香氣”，感受一(yī)道(dào)“色香味俱全”的(de)視(shì)聽 (tīng)盛宴。

線下(xià)衍生(shēng)新關系，直播平台下(xià)沉正當時(shí)

花(huā)椒與金(jīn)海(hǎi)湖(hú)合作(zuò)的(de)“花(huā)椒直播小(xiǎo)鎮”的(de)模式，是(shì)一(yī)次≤直播行(xíng)業(yè)與文(wén)旅産業(yè)的(de)全新嘗試。本次活動将原本隻存在于直播間(₹jiān)的(de)虛拟社交關系，在線下(xià)衍生(shēng)出新玩(wán)法，幫助用(yòng)戶和(hé)主播更好(hǎo)地(™dì)提升情感，增加現(xiàn)實的(de)“羁絆”。

說(shuō)到(dào)直播及網紅(hóng)，人(rén)們很(hěn)容易想到(dào)的(de)是(shαì)他(tā)們要(yào)麽聚集在城(chéng)裡(lǐ)，要(yào)麽集中去(qù)一(yī)些(xiē)網紅(hóng)打卡地(dì)紮堆♥。而像“花(huā)椒直播小(xiǎo)鎮”一(yī)樣，讓網紅(hóng)前往平時(shí)不(bù)被人(rén)注意的(de)小(xiǎo)鎮去>(qù)表演，之前則比較少(shǎo)見(jiàn)。

這(zhè)是(shì)否标志(zhì)著(zhe)直播細分(fēn)到(dào)下(xià)沉社區(qū)的(de)一(yī)個(gè)新時(shí)代來(lái)臨？要(yào)解答(φdá)這(zhè)個(gè)問(wèn)題，我們需要(yào)先梳理(lǐ)一(yī)下(xià)直播綜藝的(₹de)曆史。

直播綜藝是(shì)将全民(mín)可(kě)及時(shí)查看(kàn)、參與的(de)視(shì)頻(pín)直播與綜藝真人(rén)秀節目相(x§iàng)結合的(de)形式。網友(yǒu)可(kě)以在直播當中參與互動，再通(tōng)過後期剪輯的$(de)點播版觀看(kàn)節目的(de)精華內(nèi)容。更有(yǒu)節目讓網友(yǒu)用(yòng)直播投票(piào)，影(yǐng)響出鏡者的(de)命運 。

2015年(nián)的(de)《我們15個(gè)》标志(zhì)著(zhe)直播綜藝在國(guó)內(nèi‌)的(de)開(kāi)端。截至目前，國(guó)內(nèi)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)推出了(le)數(shù)十檔包含直播元素的(de)綜藝類節目，不(bùγ)過多(duō)數(shù)僅将直播作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)附加題材，并沒有(yǒu)更深度的(de)整合。

雖然直播擁有(yǒu)一(yī)些(xiē)優點，比如(rú)說(shuō)節目中的(de)導購(gòu)部分(fēn)轉化(huà)購(gòu)買更為(wèi)直接，但(dàn©)是(shì)相(xiàng)對(duì)已經精心剪輯過的(de)錄播節目，直播成本偏高(gāo)而且成品較為(wèi)粗糙，仍無法獲得(de)主流觀衆青睐。

但(dàn)是(shì)對(duì)小(xiǎo)城(chéng)鎮和(hé)農(nóng)村(cūn&)人(rén)口而言，就(jiù)不(bù)一(yī)樣了(le)。他(tā)們用(yòng)來(lái)消磨時(shí)間(jiān)的(de)選擇不(bù)多(duō)，而且對(duì)于≥節目的(de)質量也(yě)沒有(yǒu)城(chéng)裡(lǐ)人(rén)那(nà)麽挑剔。相(xiàng<)反，發生(shēng)在田間(jiān)地(dì)頭，街(jiē)頭巷尾的(de)節目，哪怕是(shì)隻有(yǒu)幾十、幾百人(rén)看(kàn₽)的(de)，也(yě)更有(yǒu)可(kě)能(néng)直達他(tā)們內(nèi)心。

所以，直播平台充分(fēn)下(xià)沉，在三四線小(xiǎo)城(chéng)鎮重演在一(yī)線城(chéng)市(shì)走過的(de)道(dào)路(lù)，就(jiù)​成為(wèi)一(yī)個(gè)必然。

在本社區(qū)或者本地(dì)做(zuò)直播的(de)小(xiǎo)主播，就(jiù)像是(shì)在小(xiǎo)區(qū)廣場'(chǎng)上(shàng)才藝表演一(yī)樣，雖有(yǒu)一(yī)些(xiē)瑕疵，但(dàn)是(shì)由于是(shì)觀衆的(de)“自(zì)己φ人(rén)”，所以完全可(kě)以接受。

國(guó)外(wài)經驗證明(míng)，下(xià)沉中的(de)直播綜藝有(yǒu)可(kě)≠能(néng)會(huì)推動一(yī)些(xiē)僅能(néng)影(yǐng)響本社區(qū)的(de)“納米網紅(₹hóng)”的(de)湧現(xiàn)。這(zhè)些(xiē)人(rén)雖然影(yǐng)響力不(bù)能(↕néng)擴大(dà)到(dào)全國(guó)，但(dàn)“帶貨能(néng)力”一(yī)點都(dōu)不(bù)輸給那(nà)些(xiē)頂級資源。

也(yě)許，這(zhè)也(yě)是(shì)為(wèi)什(shén)麽以花(huā)椒為(wèi)代表的(de)直播平台，在城(chéng)裡(lǐ)發展了(le)一(φyī)段時(shí)間(jiān)之後，就(jiù)要(yào)充分(fēn)的(de)下(xià)沉，以尋求新的(de)發展機(jī)會(huì)。

與實體(tǐ)經濟緊密融合，花(huā)椒直播做(zuò)平台落地(dì)先行(xíng)者

近(jìn)些(xiē)年(nián)，互聯網行(xíng)業(yè)的(de)“紅(hóng)利”正從(cóng)方方面面逐步下(xi​à)沉到(dào)中小(xiǎo)城(chéng)鎮，以至廣大(dà)農(nóng)村(cūn)。由此我們也(yě)看(kàn)到(dào)了(le)一(yī)些(xiē)針對(duì)“五★環外(wài)”群衆的(de)相(xiàng)對(duì)的(de)“消費(fèi)升級”。直播平台也(yě)同樣面對(duì)從(cóng)虛拟的(de)純線上(shàng)交互，©下(xià)沉到(dào)具體(tǐ)城(chéng)市(shì)的(de)角色轉變。在這(zhè)條道(dào)路(lù)上(shàng)，花<(huā)椒直播走在了(le)很(hěn)多(duō)企業(yè)的(de)前面。

有(yǒu)三年(nián)曆史的(de)“花(huā)椒之夜”，在2018年(nián)在與六間(jiān)房(fáng)整合後升級為(wèi) “★花(huā)房(fáng)之夜”，用(yòng)戶關注和(hé)主播聚集數(shù)量不(bù)斷攀升，與“1218直播節”、 花(huā)椒soho等共同成為(wè×i)品牌下(xià)沉的(de)經典案例。

2019年(nián)，花(huā)椒直播品牌全新升級，将過去(qù)一(yī)年(nián)來(lái)堅持的(de)“直播綜藝”創新方式延伸到(dào)全國(guó)各地(d ì)，全方位創新和(hé)拓展包含直播綜藝、模塊化(huà)運營PGC等在內(nèi)的(de)“直播+”路(✘lù)線。

花(huā)椒直播小(xiǎo)鎮”的(de)揭幕，将會(huì)更進一(yī)步打通(tōng)主播在線δ上(shàng)擁有(yǒu)的(de)關注度和(hé)在線下(xià)累積的(de)影(yǐng)響力，在增加公會(huì)旗下(xià)主播的(de)關注度ε和(hé)曝光(guāng)度同時(shí)，也(yě)為(wèi)實體(tǐ)的(de)花(huā)椒直播小(xiǎo)鎮做(zuò)出貢獻，其高(gāo)人(r✘én)氣和(hé)客流量有(yǒu)望拉動門(mén)票(piào)、交通(tōng)、飲食、休閑旅遊等實體(tǐ)産業(y→è)的(de)發展。

數(shù)據顯示，花(huā)椒直播目前下(xià)載用(yòng)戶數(shù)量已超過3億，覆蓋全國(guó)500多(duō)個(gè)城(chén↔g)市(shì)，主播數(shù)量超過1500萬。艾媒數(shù)據顯示，經過2018年(nián)新一(yī)輪洗牌，娛樂(yuè)內(nèi)容類×直播平台梯隊形成，花(huā)椒直播憑借移動端2392.6萬的(de)月(yuè)活躍用(yòng)☆戶數(shù)，力壓YY、映客直播等穩居第一(yī)。

在堅實的(de)市(shì)場(chǎng)地(dì)位支持下(xià)，花(huā)椒和(hé)六間(jiān)房(fáng)集團副總裁于丹提出了(l₩e)“直播+實體(tǐ)經濟”的(de)觀點，推動構建一(yī)個(gè)多(duō)元化(huà)、差異化(huà)、高(gāo)品質的(αde)直播生(shēng)态體(tǐ)系，突破行(xíng)業(yè)“天花(huā)闆”，成為(wèi)互聯網産業(yè)反哺實體(tǐ)經濟，推動直播産業(yè)健康良性發展的(de)典範♣。